第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié) | 中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇·大交通媒體創(chuàng)新與變革
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作者:htcmedia
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發(fā)布時(shí)間: 2018-09-29
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第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇上
華鐵傳媒集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)/CEO路立明
受邀分享《大交通媒體創(chuàng)新與變革》
路立明分享中國(guó)高鐵發(fā)展史并深入解讀大交通媒體新形勢(shì)。路立明說(shuō)道：“鐵路媒體的每一步進(jìn)階，創(chuàng)造的是巨大的傳播效益，并引領(lǐng)著社會(huì)群體新的消費(fèi)理念與行為?！?/span>
中國(guó)鐵路從普速時(shí)代到高鐵時(shí)代，人們的出行和生活變得更加便捷，城市之間的距離也變得更近，形成高鐵城市生活圈。當(dāng)下，中國(guó)高鐵這張“國(guó)家名片”正在改變中國(guó)，影響世界。從四橫四縱，過(guò)渡到八橫八縱，高鐵的飛速發(fā)展正在重塑中國(guó)城市新格局，為區(qū)域與城市發(fā)展帶來(lái)新的模式與機(jī)遇。
在中國(guó)鐵路高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，中國(guó)大交通媒體呈現(xiàn)出新形勢(shì)。華鐵傳媒23年來(lái)開(kāi)拓創(chuàng)新，不斷進(jìn)行媒體營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)升級(jí)，致力于引領(lǐng)大交通媒體，促進(jìn)傳媒行業(yè)健康發(fā)展。從單一媒體，到多元全媒體轉(zhuǎn)變。從“商務(wù)列車(chē)”到“品牌專(zhuān)列”“高鐵冠名”；從媒體廣告的純投放，到出行場(chǎng)景的整合營(yíng)銷(xiāo)；從媒體的新生傳播力量，到主流媒體營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)。華鐵傳媒借助大交通媒體影響力，搭建起一條從品牌認(rèn)知到互動(dòng)體驗(yàn)、終端引導(dǎo)、嫁接購(gòu)買(mǎi)的營(yíng)銷(xiāo)通路。
路立明分別從場(chǎng)景化、互動(dòng)化、數(shù)據(jù)化三個(gè)方面舉例說(shuō)明。從車(chē)內(nèi)全媒體、站臺(tái)首發(fā)儀式、站內(nèi)活動(dòng)以及線(xiàn)上二次傳播，華鐵傳媒通過(guò)獨(dú)特的高鐵場(chǎng)景，創(chuàng)意的互動(dòng)形式，創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)新聞點(diǎn)，結(jié)合大交通媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的支持，通過(guò)構(gòu)筑大交通媒體營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈來(lái)為品牌實(shí)現(xiàn)品效合一。
路立明談到：“近日廣深港高鐵香港段已經(jīng)正式開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著內(nèi)地高鐵網(wǎng)延伸至香港，兩地高鐵實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，讓香港和內(nèi)地共享新機(jī)遇。華鐵傳媒獨(dú)家運(yùn)營(yíng)全國(guó)進(jìn)港復(fù)興號(hào)媒體，有能力也有責(zé)任為香港和內(nèi)地的品牌傳播和經(jīng)濟(jì)融合貢獻(xiàn)一份力量?！?br />
最后，路立明表示：“以高鐵媒體為核心的大交通媒體，是品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)的重要風(fēng)口。未來(lái)，華鐵傳媒將繼續(xù)探索，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，專(zhuān)注于大交通媒體的更新迭代，致力于開(kāi)啟大交通媒體營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)，引領(lǐng)大交通智慧媒體穩(wěn)步發(fā)展?！?/span>華鐵傳媒作為推動(dòng)中國(guó)大交通媒體領(lǐng)域的中堅(jiān)力量，與眾多媒企攜手并進(jìn)，共同探索傳播新趨勢(shì)，引領(lǐng)大交通媒營(yíng)銷(xiāo)變革，推動(dòng)廣告行業(yè)健康發(fā)展。